СВЯЗАТЬСЯ
Остались вопросы? Оставьте нам сообщение!
Нажимая кнопку «Отправить», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответсвии с Федеральным законом от 27.07.2006 года № 152-ФЗ «О персональный данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных.
2009—25
Основы продающей фотографии на маркетплейсах
Наряду с появлением изобилия товаров на маркетплейсах покупатели стали более требовательными и избирательными. Они все чаще обращают внимание на привлекательные карточки: содержательные и красиво оформленные.
Мы поговорим об основе любой карты товара – фотографиях и о том, какими они должны быть, чтобы зацепить потребителя.
Скажу сразу: чтобы вывести товар в продажу, фото вполне достаточно. Не стоит дожидаться полного оформления карты с видео, анимацией, инфографикой и rich-контентом. Главное, чтобы ваши фото соответствовали правилам площадок, на которых они будут размещаться.
Мы поговорим об основе любой карты товара – фотографиях и о том, какими они должны быть, чтобы зацепить потребителя.
Скажу сразу: чтобы вывести товар в продажу, фото вполне достаточно. Не стоит дожидаться полного оформления карты с видео, анимацией, инфографикой и rich-контентом. Главное, чтобы ваши фото соответствовали правилам площадок, на которых они будут размещаться.
Что дают качественные изображения
Правильно сделанные фотографии способны значительно повысить конверсию и увеличить продажи.
Качественные изображения помогают:
Фотографии для маркетплейса можно разделить на два вида: каталожные и композиционные. К первой группе относятся фотографии, сделанные на чистом нейтральном фоне. Композиционные фото демонстрируют товар в жизни.
Правильно сделанные фотографии способны значительно повысить конверсию и увеличить продажи.
Качественные изображения помогают:
- Продемонстрировать товар с разных ракурсов.
- Показать детали и особенности продукта.
- Сформировать доверие к продавцу и бренду.
- Выделиться среди конкурентов.
Фотографии для маркетплейса можно разделить на два вида: каталожные и композиционные. К первой группе относятся фотографии, сделанные на чистом нейтральном фоне. Композиционные фото демонстрируют товар в жизни.
Основные принципы каталожной фотографии
1. Чистый и нейтральный фон.
Для большинства товаров оптимальным будет белый или светлый фон. Он не отвлекает внимание от продукта и делает изображение универсальным для различных маркетплейсов.
2. Высокое качество изображения.
Фотографии должны быть четкими, с правильной экспозицией и цветопередачей. Размытые или темные снимки создают впечатление товара низкого качества.
3. Несколько ракурсов.
Покажите товар с разных сторон: фронтальный вид, сбоку, сзади и сверху. Если есть важные детали (например, застежки или текстура материала), сделайте крупные планы.
1. Чистый и нейтральный фон.
Для большинства товаров оптимальным будет белый или светлый фон. Он не отвлекает внимание от продукта и делает изображение универсальным для различных маркетплейсов.
2. Высокое качество изображения.
Фотографии должны быть четкими, с правильной экспозицией и цветопередачей. Размытые или темные снимки создают впечатление товара низкого качества.
3. Несколько ракурсов.
Покажите товар с разных сторон: фронтальный вид, сбоку, сзади и сверху. Если есть важные детали (например, застежки или текстура материала), сделайте крупные планы.
Ракурсы всех деталей товара
4. Естественное освещение.
Используйте мягкий естественный свет или профессиональное студийное освещение. Избегайте резких теней и бликов, которые могут исказить восприятие товара.
5. Масштаб и контекст.
Если размер товара не очевиден, поставьте рядом какой-нибудь объект для сравнения: например, монету или руку. Также можно показать, как он используется — это помогает покупателю представить себя владельцем данного продукта. Продемонстрируйте товар в руке, рядом с человеком и т.п.
6. Минимум постобработки.
Максимум – устранение всевозможных шероховатостей, пылинок и т.д. Корректируйте яркость и контрастность, но избегайте чрезмерного ретуширования или изменения цвета товара — это может привести к недовольству покупателей.
Используйте мягкий естественный свет или профессиональное студийное освещение. Избегайте резких теней и бликов, которые могут исказить восприятие товара.
5. Масштаб и контекст.
Если размер товара не очевиден, поставьте рядом какой-нибудь объект для сравнения: например, монету или руку. Также можно показать, как он используется — это помогает покупателю представить себя владельцем данного продукта. Продемонстрируйте товар в руке, рядом с человеком и т.п.
6. Минимум постобработки.
Максимум – устранение всевозможных шероховатостей, пылинок и т.д. Корректируйте яркость и контрастность, но избегайте чрезмерного ретуширования или изменения цвета товара — это может привести к недовольству покупателей.
Композиционные фотографии
Такие снимки призваны показать использование товара в соответствующей среде. Здесь также важно соблюдать базовые требования: изображение должно быть чистым, без «шумов» и без предметов, отвлекающих внимание от товара.
Такие снимки призваны показать использование товара в соответствующей среде. Здесь также важно соблюдать базовые требования: изображение должно быть чистым, без «шумов» и без предметов, отвлекающих внимание от товара.
Автомобильный ароматизатор, композиционные фото
Принципы продающей композиционной фотографии товара для маркетплейсов
- Четкость и качество изображения. Используйте высококачественные камеры и освещение, чтобы ваши фотографии были четкими и яркими. Размытые или темные изображения могут отпугнуть покупателей.
- Фокус на продукте. Товар должен быть в центре внимания. Чтобы окружающий фон не отвлекал, лучше его заранее подготовить к съемке.
- Правильное освещение. Предпочтительнее естественное освещение. Если вы используете искусственное, убедитесь, что оно равномерно распределено и не создает резких теней.
- Разнообразие ракурсов. Покажите товар с разных углов и в различных ситуациях применения. Это поможет покупателям лучше понять его размеры, форму и функциональность.
- Контекст. Товар нужно показать в той среде, где им будут пользоваться. Например, одежда на модели или мебель в интерьере. Это помогает покупателям визуализировать продукт в своей жизни.
- Детали и текстуры. Не забывайте о крупных планах, которые подчеркивают детали и текстуры товара. Это особенно важно для товаров с уникальными характеристиками: кнопки, отверстия для батареек и т.д.
- Соразмерность. Если есть возможность, добавьте объекты для сравнения размеров, например, ручку или монету, чтобы покупатели могли лучше представить габариты товара.
- Использование моделей. Для некоторых категорий товаров (одежда, аксессуары) использование моделей может значительно повысить привлекательность фотографий и помочь покупателям представить себя с этим продуктом.
- Постобработка. Обработайте фотографии для улучшения цветопередачи и четкости, но избегайте чрезмерной обработки, которая может исказить реальный вид товара.
- Соблюдение стандартов маркетплейса. Ознакомьтесь с требованиями конкретного маркетплейса к фотографиям (размеры, формат, количество изображений) и следуйте им.
Требования Ozon к фотографиям
Продающие фотографии — это инвестиции в успех вашего бизнеса на маркетплейсе. Следуя простым правилам и уделяя внимание деталям, вы сможете создать привлекательные изображения, которые помогут выделиться среди множества предложений и увеличить продажи.
Остались вопросы?
Оставляйте заявку — обсудим ваш проект
